마케팅 트렌드9 소비 양극화, 명품 아니면 초저가 시대에 대형마트가 균일가 매장을 여는 이유 요즘 장을 볼 때 가격표가 두 방향으로 갈라져 보인다.한쪽에서는 500원짜리 과자와 1,000원도 안 되는 음료가 진열대 앞쪽을 차지하고, 다른 쪽에서는 백화점 명품 매장의 매출이 크게 늘었다는 이야기가 들려온다. 이런 흐름을 흔히 소비 양극화라고 부른다.쓸 곳에는 아끼지 않고 쓰고, 아낄 곳에서는 철저히 아끼는 소비를 말한다. 나 역시 장을 볼 때 가격을 예전보다 꼼꼼히 보게 됐다.1+1이나 2+1처럼 가격 대비 혜택이 큰 상품, 유통기한이 일주일 안으로 남아 값이 내려간 상품도 이제는 선택 기준이 됐다. 오늘은 이 소비 양극화가 유통 현장에서 어떤 모습으로 나타나고 있는지,마케터는 어떤 점을 눈여겨봐야 하는지를 대형마트와 다이소의 사례로 이야기해 본다.한쪽에서는 500원 과자가, 다른 쪽에서는 명품이.. 2026. 10. 19. 텍스트힙 열풍, 민음사빵으로 보는 독서가 소비 코드가 된 이유 요즘 편의점 빵 봉지 안에서 세계문학을 만날 수 있다.GS25가 민음사, 캐릭터 IP 오늘의 귀여움과 손잡고 2026년 8월에 내놓은 민음사빵이 그 주인공이다.책을 읽는 사람이 줄었다는 이야기가 들리는 와중에, 책이 들어간 상품이 불티나게 팔리는 장면이 나란히 펼쳐지고 있다. 텍스트힙은 텍스트와 힙의 합성어로, 책을 읽는 일을 멋스러운 취향 활동으로 즐기는 흐름을 말한다.오늘은 이 흐름이 왜 소비로 이어졌는지, 마케터는 어떤 점을 눈여겨봐야 하는지를 민음사빵과 몇 가지 협업 사례로 이야기해 본다.빵을 샀지만 사람들이 원한 건 책갈피였다민음사빵은 2026년 8월 21일 2종으로 먼저 나왔고, 26일에 신작 2종이 더해져 모두 4종이 됐다.빵 안에는 민음사 세계문학전집과 시집의 표지를 활용한 책갈피 20종 .. 2026. 10. 18. 불교코어 열풍, 25만 명이 모인 불교박람회가 보여 준 것 요즘 SNS에서 불교와 관련된 게시물이 눈에 띄게 늘었다.서핑을 하는 부처님이 그려진 티셔츠, 번뇌를 가볍게 비튼 문구의 스티커, 사찰에서 열리는 야간 공연까지 예전의 불교 이미지와는 꽤 다른 모습이다. 올해 4월 서울에서 열린 불교박람회에는 나흘 동안 약 25만 명이 다녀갔고, 그 가운데 20~30대가 73%였다고 한다.이 흐름을 불교코어라고 부르기도 하는데, 신앙이 아니라 마케팅의 눈으로 이 현상이 왜 커졌는지 정리해 본다.불교코어, 어떤 취향을 말하는 걸까코어는 특정 분위기나 미감을 하나의 취향으로 묶어 부르는 말이다.불교코어는 불교의 문구와 상징, 분위기를 일상 속 취향으로 즐기는 흐름을 가리킨다. 한 마케팅 트렌드 리포트에서는 이 취향을 과잉 자극에 지친 Z세대의 역방향 취향으로 풀이했다. 빠르.. 2026. 10. 17. 브랜드 네이밍이란? 모나미, 무신사, 토스, 당근으로 보는 기억에 남는 이름의 방식 브랜드 네이밍은 브랜드나 서비스에 이름을 붙이는 일이다.이름은 소비자가 브랜드를 처음 만나는 접점이고, 이후에도 가장 오래 기억에 남는 단서가 된다.그래서 마케팅에서는 로고나 광고보다 먼저 정해야 하는 요소로 꼽힌다. 이번 글에서는 누구나 한 번쯤 써봤을 모나미, 무신사, 토스, 당근의 이름을 통해 브랜드 네이밍에 어떤 방식이 있는지 정리해본다. 이름의 뜻을 알고 나면 아마도 평소 보던 브랜드가 조금 다르게 보일것이다.브랜드 네이밍이란? 이름이 하는 역할이름은 브랜드가 가장 먼저 내놓고 가장 오래 쓰는 요소다.광고 문구나 디자인은 바뀌어도 이름은 쉽게 바꾸지 않는다. 이름이 곧 브랜드를 가리키는 말이 되기 때문이다.마케팅에서는 좋은 이름의 조건으로 부르기 쉬울 것, 기억하기 쉬울 것, 뜻을 설명할 수 있.. 2026. 10. 7. 리타게팅 광고란? 관심 있게 본 상품을 다시 보여주는 광고의 구조 리타게팅 광고는 웹사이트나 쇼핑몰에서 관심 있게 본 상품을 이후 다른 화면에서 다시 보여주는 광고 방식이다. 상품을 보고도 바로 구매하지 않은 사람에게 한 번 더 상품을 떠올리게 해서 구매를 돕는 역할을 한다.나는 마케팅을 하는 사람이자 소비자이기도 하다. 어느 날 누군가 어떤 제품이 좋다고 해서 한 번 검색해봤을 뿐인데,그 직후부터 그 제품의 광고가 내 PC와 핸드폰 곳곳에서 계속 눈에 띄었다. 광고는 구매할 때까지 이어졌고,구매를 하고 나서는 더 이상 보이지 않았다. 이 글에서는 리타게팅 광고가 무엇인지, 어떤 방식으로 광고 대상을 정하는지, 구매하면 왜 노출이 멈추는지,그리고 마케터는 이 광고를 어떻게 설계하는지를 차례대로 정리해본다.리타게팅 광고란? 관심 있게 본 상품을 다시 보여주는 광고리타게팅.. 2026. 10. 7. 늙크크가 된 걸 인정하기로 했다, 그래도 트렌드는 따라가야 하니까 요즘 인터넷을 보다 보면 처음 보는 단어가 정말 많습니다.분명 한국어로 적혀 있는데 무슨 말인지 모르겠어서 검색창을 다시 열어보게 되는 경우도 있습니다. 어제까지 잘 모르던 표현이 오늘은 밈이 되어 있고, 며칠 지나면 또 새로운 단어가 등장합니다. 마케팅 일을 11년 정도 하다 보니 새로운 표현이나 유행을 아예 모르고 지낼 수는 없습니다. 새로운 SNS가 나오면 어떤 특징이 있는지 찾아보기도 하고, 사람들이 갑자기 많이 사용하는 표현이 보이면 왜 유행하게 됐는지도 궁금해집니다. 그런데 재미있는 건 이렇게 트렌드를 따라가려고 노력하면서도 저 역시 모든 유행을 다 알고 있지는 않다는 겁니다.가끔 회사에서 누군가 새로운 밈을 이야기하면 저만 멀뚱히 있다가 묻게 됩니다.“그게 뭐예요?”예전에는 이런 순간이 조금.. 2026. 10. 5. 이전 1 2 다음
